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伪记录片式恐怖电影《女巫布莱尔》是如何大获成功的?

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发表于 2022-11-4 08:33:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
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            作者:崔斯塔
  《女巫布莱尔》并不是第一部以失踪者被发现的录像带为引子的恐怖电影,但却是 21
世纪第一个证明可以用低成本博取高回报的影片模式。这部电影只花了六万美金的制作费,却在全球赢得了超过两亿五千万美金的票房。之后也没有其他电影可以像《女巫布莱尔》一样收回
4000 倍的制作预算。这部电影的成功证明只有好的构想,找几个合适的演员,一部便宜的家用摄影机,同样可以拍出一部卖座电影。
  影片成本虽低,但何以大卖却有迹可循。值得一提的是,1990
年代后期,互联网才刚起步,虽然许多家庭已有网络,但互联网真正的潜力还未完全发挥,更重要的是当时没有社交媒体。所有网上的讨论都还只是通过论坛进行传播,这种散布资讯的方式比现今大量、即时的信息,更缓慢也更容易被控制。



  《女巫布莱尔》的成功要归功于能创造话题。这部电影在全美上映的六个月前,已经先在圣丹斯国际电影节播出,但在 1999
年,当时只有极少数的业界报道,主流电影杂志与网站并没有对此片多加着墨。电影导演 Daniel Myrick 与 Eduardo Sánchez
原本只希望将影片卖给电视台,但 Artisan 娱乐公司看到这个难得的机会,以 110
万美金买下了这部电影,并准备在七月的暑假档期推出。时至今日,这周刚好是该电影上映的第二十周年。
  《女巫布莱尔》被认为是第一个利用网络「病毒式」营销电影的鼻祖。电影公司利用在今天看起来完全不可能的方式顺利制造话题。电影的情节很简单:三个拍摄记录片的学生前往美国马里兰州一个小镇
Burkittsville,调查当地流传的布莱尔女巫传说。据称 1940
年当地曾出现一个连续杀害多名儿童的杀人魔,号称被女巫控制。为了探索事情真相,三名学生踏入女巫出没的森林,但很快迷路,三人也与同伴失散。伴随着林中传来的阵阵诡异声响,以及树上挂着的神秘标志,他们面临着未知的恐惧。



  为了让人身临其境,整片的镜头摇晃得非常厉害,伴随着歇斯底里的尖叫与一些任人脑补的空镜头,最后画面全黑。在三人失踪一年后,这些失踪者遗留下的录像带才被人发现。
  这个情节刚好直接导入营销手法,并成为电影叙事主线的一部份。制片公司与导演为该片特地弄了一个网站。网站中有失踪学生的警方假报告,以及女巫出没地点附近居民的采访。在当时没有求证网络信息的渠道背景下,这个手法非常有效,许多网民无法确定这些报告是真是假。这也使得电影成为众人热议的对象。



  但 Artisan 与 Haxan 制片公司的宣传手法还不止这些。最让人佩服的是他们从未拆穿自己,所有宣传手法都专注在一件事:
让大家相信《女巫布莱尔》是真实事件的记录片。电影从来没有一个正式的宣传片,这也是美国电影界前所未见的。相反的,他们播放的是一些没头没尾的恐怖真实片段,让观众完全不知道这是宣传一部电影。甚至还把电影资料库中三个主角的资料改成「失踪,推定死亡。」在圣丹斯国际电影节中散发的不是宣传海报,而是寻人启事。以现在来说,只要花几分钟在网上搜索以下,就会真相大白。但在二十年前,这个手法简直是天才。



  当初的本意是希望每个踏入电影院看《女巫布莱尔》的观众,都以为他们看的是真实记录片,但到真正上映的时候,媒体对此片已经疯狂报道,影评与相关文章更是满天飞,多数入场观众已经知道自己看的是捏造的影片而不是记录片。但这完全没有影响,电影已经成功塑造出一种神秘氛围,让大家非看不可。而捏造出的恐怖怪谈,第一人称的代入视角,加上推波助澜的网络热议,带给了观众一生难忘的恐怖经验。
  二十年后的今天,《女巫布莱尔》这部创造性的伪记录片式第一人称恐怖电影也将改编成游戏,并由《层层恐惧》系列的开发商 Bloober Team
操刀,《女巫布莱尔》游戏将于 8 月 30 日发售,登陆 PC 及 Xbox One 平台。



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